Knickerbocker, Wollröcke und
acht zerbrochene Schläger

oment mal, ist das nicht Sherlock Holmes? Zwischen Damen in wehenden Wollröcken und Herren in Knickerbockern schlendert Englands berühmter Kommissar vom Allianz Weißwurstfrühstück zur Driving Ranch des Golfclubs „Bergkramerhof“. Dort schwingen sich bereits andere Gentlemen in bunten Kniesocken ein. Die Sonne strahlt überm Green – und mit ihr Generalvertreter Marcus Ziegert aus München. Denn es ist sein Tag, sein Turnier, sein Allianz 1890 History Golf Cup, auf den er so lange hingefiebert hat.

„Turnier bleibt im Gedächtnis“

Bereits seit 2004, als Ziegert in Thailing erstmals selbst an einem solchen Vintage-Golfturnier teilnahm, hat er von diesem Event unter Allianz Flaggen geträumt. Fast jährlich sprach er dafür bei Allianz Marktmanagement vor. Nun sagte es „yes“ und Ziegert kramte seine alte Knickerbocker von damals raus, „die mir sogar noch passten“. Mit Allianz Hilfe, Eigenmitteln und dem Engagement einer Event-Agentur organisierte er den historischen Cup. Dessen Motto: „Erlebnis statt Ergebnis“ – das Turnier wird also nicht gewertet. Ziegerts Intention: Da das Geburtsjahr des deutschen Golfsports, 1890, gleichsam das Gründungsjahr der Allianz ist, ist solch ein Turnier quasi eine lebendige Klammer zur Historie des Sports und der des Versicherungsunternehmens. Der Vertreter ist überzeugt: „Allen 50 Teilnehmern – meinen golfbegeisterten Kunden wie auch den Gästen aus dem Golfclub – wird das Turnier länger im Gedächtnis bleiben als jeder Pokal, den sie je gewonnen haben.“

„Noch lockerer als sonst“

Kanonenstart. Die Atmosphäre ist entspannt, Ziegert erklärt: „Auf dem Platz ist man sowieso per du – und aufgrund der historischen Kleidung ist die Stimmung noch lockerer als sonst. Gespräche finden da auf einer ganz anderen Ebene statt.“ Der Vertreter profitiert hier von seiner Erfahrung in puncto Golf Cup. Bereits seit 2005 organisiert er Golfturniere für gute Kunden, also lange, bevor es den Allianz Golf Cup gab.

Acht zerbrochene Schläger

Ob Unternehmer, Arzt, Rechtsanwalt oder Spediteur – die Golfer genießen den Allianz Tag sichtlich. Denn es geht ja um nichts. Keiner verschlechtert hier sein Handicap, wenn er nicht gut drauf ist. So wird der schottische Single Malt Whisky, den das Event-Team reicht, zusehends knapper. Die Halfway-Verpflegung verleiht manchem dann doch mehr Kraft als nötig. Am Ende des Turniers sind acht Schläger zerbrochen. Ziegert schmunzelt. „Nicht schlimm, der Event-Trupp kennt das schon.“

Deutliche Botschaft als Agentur

Abends, beim feinen Grillbuffet, erzählt der Generalvertreter seinen Gästen ausführlich, wie er auf die Idee zu diesem Turnier kam. Außerdem gibt der Event-Agentur-Chef noch einen unterhaltsamen Überblick über die Geschichte des Golfsports. Und wer am Morgen das Golf-Quiz richtig gelöst hatte, kann sich über tolle Preise wie beispielsweise historische Golffotos, Bier aus St. Andrews, Knickerbocker, Allianz Pitchgabeln oder Allianz Schläger freuen.

Zwei Produkte im Blick

Tage später: In der Agentur trudeln Mails ein, auch Anrufe. Der Clubvorstand würde sich freuen, wenn Ziegert 2015 wieder ein Turnier veranstalten würde. Kunden bedanken sich persönlich. „So ein Turnier kann wirklich ein Funke sein“, sagt Ziegert, „es erweitert mein Netzwerk und stärkt oder initiiert geschäftliche Verbindungen.“ Besonders freut sich der Agenturchef darüber, dass der Mens-Captain vom Allianz Gruppenfoto so entzückt ist, dass er es im Clubhaus übergroß platzieren möchte. „Das ist der Unterschied zu einem normalen Cup“, sagt Ziegert. „Das Aha-Erlebnis ist bei diesem historischen Cup riesig. Die Story, die Kleidung, das fasziniert Menschen – und wird nun mit mir und meiner Agentur verbunden.“